Закон о маркировке рекламы. Что ждать вебмастерам?
К нам поступают вопросы от вебмастеров о новом законе о рекламе. Мы хотим немного прояснить ситуацию.
Закон о маркировке рекламы (Закон №347-ФЗ) вступил в силу с 1 сентября 2022 года. По новому закону реклама должна быть маркирована и информация о ней должна передаваться в Операторы рекламных данных (ОРД), которые на данный момент еще не утверждены. Операторы рекламных данных будут собирать и передавать информацию о рекламе и всех участниках рекламного рынка в единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР. Единый реестр интернет-рекламы - это государственная система учета интернет-рекламы. В ней будет храниться информация о рекламных объявлениях, рекламодателях, посредниках, рекламных площадках и договорах между ними.
Что нужно будет маркировать?
Нужно маркировать контекстную рекламу, баннеры на сайтах, посты в соцсетях и видеоролики у блогеров, то есть всю интернет-рекламу, кроме push-уведомлений, email-рассылок, мессенджер-маркетинга и некоторых других форматов.
Как будет происходить маркировка?
Маркировка будет происходить путем присваивания специального токена получаемого в ОРД. Токен — уникальный идентификатор рекламного объявления, например баннера или видеоролика, который позволяет получить информацию о конечном рекламодателе. Оператор рекламных данных выдает токен для каждого рекламного креатива. Вокруг токена собирается вся информация о рекламе.
Как это будет работать?
Со своей стороны мы стараемся сделать взаимодействие с ОРД максимально автоматизированным, чтобы от вебмастеров и арбитражником не требовалось никаких дополнительных отчетов. Получение и добавление токенов, передача информации по кликам, ежемесячные отчетности о проделанной работе, это и многое другое будет происходить полностью в автоматическом режиме не зависимо от того какими инструментами Saleads вы пользуетесь, начиная от простых ссылок и заканчивая умными ботами.
Когда это будет?
Это будет в октябре, так как на данный момент еще официально не утверждены Операторы рекламных данных (ОРД) и соответственно передавать данные некому. Как только утвердят официальный список ОРД, мы проведем интеграцию, начнем маркировку и передачу необходимых данных. В соответствии с законом сейчас идет переходный период, который продлится до 31 октября 2022 года.
Штрафы
В соответствии с недавним выступлением представителей Роскомнадзора штрафов за неисполнение требований законодательства о маркировке диджитал-рекламы не будет до марта 2023 года.
Ваш Saleads.pro
