Почему контекстная реклама на бренд запрещена?

Вебмастер, запускающий контекстную рекламу на оффер, должен знать, что ни один рекламодатель, чей бренд уже имеет статусность на рынке услуг, не разрешит использовать ключевые слова, содержащие название бренда. Почему так происходит? Выясним в этой статье!

Почему запрещен контекст на бренд?

Компании показывают рекламные объявления в поисковой системе Яндекс для повышения узнаваемости своего бренда. Контекстная реклама на бренд компании с вашей стороны может привести к увеличению ставок за ключевое слово или фразу, что увеличит затраты на рекламу у самой компании.

Используя ключевые слова, содержащие бренд компании, вы тем самым повышаете рекламную ставку на эти ключевые слова для этой компании.

К тому же, компания всегда защищает свою репутацию и старается контролировать процесс рекламы. Для урегулирования этого момента рекламодатели часто предоставляют список минус-слов - и их необходимо добавлять при настройке рекламного объявления.

Где взять список минус-слов?

Он находится в карточке оффера, для этого перейдите в раздел “Офферы”, найдите необходимый оффер и откройте его:

Если по вашему офферу списка минус-слов нет, вы можете внести их сами при создании рекламного объявления. Используйте для этого минус-слова содержащие бренд на латинице и кириллице:

• альфа-банк
• alfabank

Ключевые слова для рекламы на витрине

При использовании SmartLand и подобных ему витрин, добавив множество офферов, минус-слова предоставленные каждым рекламодателем просто не поместятся, т.к. имеются ограничения на количество используемых минус-слов. Как быть в таком случае?

Вы можете добавить в список минус-слов только названия тех компаний, которые вы разместили на витрине, на латинице и кириллице:

• tinkoff
• тинькофф

Так вы исключите не только слова с названием бренда, но и все вариации фраз.

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ

Чтобы исключить контекст на бренд, нужно добавить минус-слова для ключевой фразы или минус-фразы для группы объявлений или кампании.

Чтобы добавить минус-слова в рекламную кампанию, выполните следующие действия:

• Откройте список своих рекламных кампаний.
• Найдите нужную кампанию в списке.
• Нажмите на иконку в виде шестерёнки.
• В выпадающем меню выберите "Редактировать".

Прокрутите страницу вниз до раздела "Минус-фразы" и добавьте их, используя запятые или дефисы для разделения. Длина каждой минус-фразы не должна превышать 7 слов, а общее количество символов не должно превышать 20 000 (без учета пробелов).

После этого нажмите "Готово" и сохраните изменения:

Стоит иметь ввиду, что минус-слова и минус-фразы дополняют друг друга, а не заменяют.

Для группы объявлений

Чтобы добавить минус-фразы, откройте рекламную кампанию и перейдите в параметры группы объявлений. Затем найдите раздел "Ключевые фразы и минус-фразы" и нажмите на кнопку "Минус-фразы":

Введите минус-фразы через запятую или дефис. Обратите внимание, что максимальное количество символов не должно превышать 4096 (без учета пробелов):

Надеемся, что данная статья поможет вам избежать проблем с рекламодателями при поставлении трафика.

Желаем вам высоких конверсий!
Ваш Saleads.pro