Что будет с финансовым трафиком?

Ровно два года назад финансовый рынок претерпел небывалые ранее трудности, возникшие из-за внезапно развернувшейся по всему миру пандемии. Многие партнерки понесли убытки, так как трафик значительно уменьшился — немалая часть офферов ограничила или вовсе приостановила прием трафика, а оставшиеся рекламодатели значительно снизили ставку для вебмастеров.

В сфере финансового трафика многие микрофинансовые организации и даже крупные российские банки приостановили прием трафика. В 2020 году Saleads.pro провёл небольшое исследование, в котором отчетливо отразилось поведение займовых организаций. В этой статье мы проведем параллель с периодом, ставшим для многих компаний не менее трудным, чем сейчас, и попытаемся проанализировать, что ждёт нас в арбитраже трафика в ближайшие месяцы.

Для начала приведем таблицу, в которой показано, как среагировали компании на ограничительные меры и возникший на фоне этого кризис (апрель 2020), и как затем они возвращали вебмастеров, предприняв меры на повышение интереса поставлять трафик именно в эти компании:

Согласно таблице несложно заметить, что спустя два месяца многие из офферов повысили ставку, а некоторые и вовсе её удвоили (хотя это еще не дает гарантий в одобрении выдачи займа клиентам).

Мы не можем утверждать, что ситуация с пандемией, приостановившей деятельность в апреле 2020 г. повторится точь-в-точь после ввода санкций в РФ. Немало компаний уже сейчас приостановило работу, но есть также и компании, которые заинтересованы в том, чтобы по возможности и хотя бы частично удержать поток клиентов. А при работе с оставшимися на рынке офферами проглядываются два сценария — и тут есть место осторожному оптимизму.

Первый сценарий

Прогнозируемая ставка в мае-начале июня будет повышаться в среднем на одну треть, чтобы привлечь больше новых клиентов, компенсируя тем самым потерю существующих ранее клиентов. Будет задействован бюджет компаний на активную деятельность, рекламу — многие рекламодатели начнут пользоваться моментом, когда конкуренция на рынке ослабла.

Второй сценарий

Ставка будет повышаться по возможности, а этой возможностью смогут воспользоваться немногие, поэтому в каких-то компаниях ставка будет повышаться, но в целом займы будут выдаваться намного реже — можно предположить, что данный метод позволит «набить» свою базу новыми клиентами, которым произведут рекламную рассылку по мере нормализации ситуации с введенными в РФ санкциями.

Подытожим: в скором времени на рынке финансовых услуг (кредиты, займы и др. компании) стоит ожидать оптимистичный сценарий - ставки некоторых компаний через какое-то время увеличатся, чтобы привлечь больше трафика от вебмастеров, которые на данный момент перестали поставлять трафик. Но также мы бы посоветовали быть осторожным при работе с офферами, которые значительно увеличат вознаграждения вебмастерам за трафик. Следует протестировать такой оффер небольшим объемом качественных заявок, и если всё ок — постепенно увеличивать объемы.

Советуем хорошо взвешивать принятые вами решения, но при этом не бояться тестировать с офферами, которые еще остались на рынке. Тот факт, что они остались и принимают трафик — уже говорит о многом. Скорее всего, эти компании имели «запасы» на черный день; остальные же рекламодатели решили пока не покупать трафик - но есть вероятность, что они вернут свои офферы на партнёрки в ближайшие два месяца.

Продолжаем и будем продолжать вещать о важном в мире арбитража трафика - Ваши партнёры Saleads.