Что такое трекер в партнерском маркетинге: простое объяснение для новичков

Любой, кто только начинает путь в партнёрском маркетинге, сталкивается с большим количеством инструментов. Один из таких — трекер. Без него работа напоминает игру вслепую: вы тратите деньги на рекламу, но не понимаете, какие объявления и источники действительно приносят прибыль.

В этой статье мы простыми словами разберём, что такое трекер, как он работает, какие бывают виды, приведём примеры сервисов и объясним, в каких случаях он действительно нужен.

Что такое трекер простыми словами

Трекер — это инструмент для отслеживания и анализа трафика.

Он помогает понять, откуда пришёл пользователь, какое объявление его привлекло, какой результат этот переход дал (клик, регистрация, покупка).

Для более понятного объяснения приведем аналогию: представьте, что вы едете в незнакомый город без навигатора. В теории можно добраться и без него, но будет легко заблудиться, потратить лишнее время и бензин. С навигатором всё иначе: он показывает маршрут, предупреждает о пробках и помогает выбрать самый быстрый путь.

Точно так же работает трекер: он указывает, какие рекламные связки эффективны, а какие ведут в тупик.

Какие данные собирает трекер

Чтобы принимать решения, трекер фиксирует множество параметров:

Партнерская сеть: по чьей партнерской ссылке перешел посетитель.

Источник перехода: рекламная сеть, блог, сайт, социальная сеть и прочие.

География пользователя: страна, город.

Устройство: компьютер, смартфон, планшет.

Креатив: какой именно вариант объявления сработал лучше.

Технические параметры: IP-адрес, браузер, операционная система.

UTM-метки и ID кликов: уникальные идентификаторы для точной атрибуции.

Благодаря этим данным пользователь видит не просто «количество кликов», а полную картину: кто пришёл, откуда и почему совершил действие.

Без трекера многие данные остаются скрытыми, и вам будет менее понятно в деталях, какие стратегии, настройки рекламы и креативы действительно сработали лучше.

Как работает трекер в партнёрском маркетинге

Алгоритм работы самого стандартного трекера выглядит так:

1. Кто-то кликнул по вашей рекламе.

2. Трекер фиксирует клик и присваивает ему уникальный ID.

3. Пользователь попадает на лендинг с оффером.

4. Если совершается целевое действие (регистрация, покупка, заявка), партнёрская сеть сообщает об этом трекеру (обычно через postback или пиксель).

5. Пользователь партнерки видит в отчётах, какой источник и объявление привели к результату.

Момент совершения конверсии может передаваться разными способами:

Cookies — традиционный способ, но их использование всё чаще ограничивают браузеры. О куках мы недавно рассказали в нашей статье: “Как cookies помогают (и мешают) в партнёрках: от первого визита до выплаты”.

Postback URL (S2S) — в случае с трекерами более надёжный метод: партнёрская сеть передает данные напрямую на сервер трекера.

Пиксели — небольшой фрагмент кода, встроенный в код сайта – он фиксирует действия пользователя.

Виды трекеров

Трекеры делятся на два вида – облачные и серверные.

Облачные трекеры

• Работают и хранят информацию на серверах разработчика.
• Подходят тем, кто только начинает использовать трекеры, так как «всё работает из коробки».
• Минус: зависимость от тарифов и условий стороннего сервиса.

Серверные трекеры

• Устанавливаются на ваш собственный сервер.
• Более гибкие и в перспективе дешевле (нет абонентской платы, только расходы на сервер).
• Подходят тем, у кого есть опыт настройки, в ином случае – вам понадобится технический специалист.

Примеры популярных трекеров

Чтобы статья была практичной, приведём несколько сервисов, которые используются в партнерском маркетинге:

Популярные трекеры

• Binom — серверный трекер, известен высокой скоростью и оптимизацией под большие объёмы.
• Keitaro — серверный, с гибкой системой фильтров и интеграций.
• Voluum — облачный трекер, не требует установки, удобен для новичков. Из плюсов – имеет русскоязычный интерфейс.
• RedTrack — ещё один облачный сервис, поддерживает postback и интеграции с CPA-сетями.
• PeerClick — облачный вариант, ориентированный на арбитражников, есть бесплатный тариф для старта.

Чем трекер может быть полезен в партнерском маркетинге

Для тех, кто только начинает с небольшими бюджетами, сторонний трекер может и вовсе не понадобиться – вам будет достаточно системы трекинга партнерской сети. Но если вы планируете масштабироваться, трекер может быть крайне полезен, так как решает сразу несколько задач:

Вы экономите бюджет: в трекере можно проанализировать все полученные данные и понять, какие объявления «сливают» деньги.

Оптимизируете креативы: протестировав, сможете выбирать лучшие варианты, например: если большинство подтвержденных лидов совершено с айфона – вы можете оптимизировать рекламный баннер под айфон и поставлять трафик только на пользователей iOS.

Вы получаете прозрачность: вы всегда знаете, откуда пришёл лид и сколько он стоит.

Работа с лимитами: если лимиты предусмотрены оффером, можно автоматически перенаправлять пользователей при достижении лимитов.

Единая статистика: трекер позволяет работать сразу с несколькими партнёрскими сетями и собирать всю аналитику в одном месте. Это экономит время и делает вашу работу гораздо удобнее.

Также у трекеров есть и свои нюансы:

• Подписки стоят денег, и для новичка с небольшим бюджетом это может оказаться существенным аргументом против использования трекеров.
• Требуется время, чтобы освоить интерфейс и разобраться с отчётами.
• Некоторые функции (например, сложные маршруты распределения трафика) могут быть просто не нужны на старте, а большинство часто используемых маршрутов берёт на себя партнёрка.

Но в случае больших бюджетов, выгода от использования трекера перекрывает эти недостатки.

Заключение

Трекер более наглядно показывает, какие источники работают, какие креативы приносят прибыль, и помогает не сливать бюджет впустую.

Для новичков достаточно базовых функций: видеть клики, лиды и их источники. Но если вы считаете, что готовы выйти на “следующий уровень” в партнерском маркетинге, то стоит присмотреться к использованию сторонних трекеров.

Если вы серьёзно хотите зарабатывать в арбитраже или партнёрках, трекер станет вашим главным помощником — тем самым «навигатором», который приведёт вас к результату.

Теперь вы узнали чуточку больше о имеющемся софте для партнерского маркетинга.

Мы всегда рады делиться решениями, которые сделают вашу работу удобнее и результативнее. Если у вас есть идеи по улучшению, расскажите об этом в разделе “Голосование” – мы обязательно прислушаемся и если это будет актуально среди пользователей и возможно реализовать - обязательно возьмем эту идею в работу.

С наилучшими пожеланиями,
Команда Saleads.pro