2 эффективных способа, как оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс.Директ с помощью целей Яндекс.Метрики

Яндекс.Директ позволяет оптимизировать рекламу, используя данные счётчика Яндекс.Метрики. Например, можно настроить кампанию так, чтобы показывать объявления только пользователям, которые с высокой вероятностью совершат целевое действие, основываясь на данных полученных счётчиком Яндекс.Метрики.

Мы поделимся двумя неочевидными и довольно эффективными способами, как можно улучшить результаты ваших рекламных кампаний. Подробнее читайте в нашей новой статье!

Мы рассмотрим два сценария использования счетчика Яндекс.Метрики:

• При поставлении трафика с Яндекс.Директ на витрины, например – такие как SmartLand
• При работе с одним конкретным оффером

Первый способ – оптимизация через витрину

Витрина имеет возможность поставлять трафик на множество офферов одной тематики. Так как на ней много офферов и все они содержат похожие друг на друга ссылки, то в качестве цели счётчика Яндекс.Метрики можно использовать преффикс ссылок – цель будет срабатывать на переходы по всем ссылкам, содержащим этот преффикс.

Например – чтобы настроить цель на любой переход по офферу на витрине, вы настраиваете цель на переходы по всем ссылкам на витрине, содержащим преффикс: https://my.saleads.pro/…

Плюсы витрины: у посетителя витрины есть выбор - если ему тот или иной оффер не подошел, или, к примеру, ранее он уже пользовался услугами оффера №1, то он может рассмотреть оффер №2 или оффер №3. Вот как выглядит витрина, созданная на конструкторе SmartLand от Saleads.pro:

Минусы: в случае с рекламой кредитных продуктов есть вероятность, что по цели будет сегментироваться не только аудитория которую мы ожидаем получить по этой цели, но и аудитория с низким скорингом – такая, что она с удовольствием оформляет кредиты и займы, но по итогу банк этим клиентам отказывает.

Как добавить номер счётчика Яндекс.Метрики на витрину

Это можно сделать в личном кабинете Saleads Pro в разделе Конструкторы витрин → SmartLand. Далее создайте новую витрину или отредактируете существующую, нажав на “карандаш”:

Вы увидите поля для заполнения счётчиков метрики:

Также можно настроить цели на каждый оффер витрины в отдельности, чтобы в дальнейшем отключить цели, офферы которых приносят меньше дохода. Правда в этом случае алгоритмам Яндекс.Директа будет сложнее также эффективно подобрать целевую аудиторию, как и при цели, общей для всех офферов.

Если вы хотите получить идентификатор цели для конкретного оффера на витрине, вы можете взять его в разделе просмотра, нажав на элемент интерфейса в виде “глаза”:

Здесь вы увидите список подключенных на витрине офферов – выберите нужный вам оффер, найдите в столбце Идентификатор цели и нажмите “Копировать”:

Имейте ввиду, что этот идентификатор также подходит и для использования в VK рекламе.

Второй способ - оптимизация через цели рекламодателя

Второй способ позволяет улучшать эффективность рекламных кампаний запущенных в Яндекс.Директ, используя данные счетчика рекламодателя.

Если в кампании рекламодателя использовался счетчик Яндекса для оптимизации на определенную аудиторию, эти данные можно применить в вашей рекламе. Например, можно добавить уже существующую цель на тех, кто заполнил анкету, чтобы показывать рекламу таким посетителям, кто с высокой вероятностью выполнит это действие.

Как использовать данные цели рекламодателя?

1. Зайдите на сайт рекламодателя. Ссылку на сайт вы найдете в описании оффера в разделе Офферы → Подробнее.

2. Включите режим разработчика через F12, найдите скрипт Яндекс.Метрики и ID счетчика, как показано на скриншоте:

3. Скопируйте ID счётчика (на скриншоте у нас он указан как “1234567890”) и вставьте его в соответствующее поле вашей рекламной кампании Яндекс.Директ. Для этого зайдите в список кампаний и нажмите на элемент “троеточие” → Редактировать:

Далее найдите поле «Счетчики Яндекс.Метрики» и вставьте скопированный ранее ID:

После чего Яндекс отобразит список целей, которые есть в рекламной кампании рекламодателя. Например:

Плюсы способа: счетчик Яндекс.Метрики, установленный на сайте у рекламодателя собирает данные уже довольно длительное время – а потому с таким счетчиком алгоритмам Яндекса будет проще подбирать аудиторию.

Минусы:

1. При работе с некоторыми рекламодателями названия целей могут оказаться настолько произвольными, что иногда вам будет непросто определить, какую аудиторию собирает та или иная цель. Например, счётчики могут выглядеть так:

2. Если цель рассчитана на слишком узкую аудиторию, это может привести к недостаточным охватам в рекламе. В таком случае вам стоит выбрать другую цель с более широким охватом для увеличения количества переходов.

Используйте в ссылках Серверный редирект

Чтобы при рекламе Яндекс.Директ ссылка корректно фукнционировала, в партнерских ссылках после https://my.saleads.pro/ должно быть указано две S, а не одна – при переходе по такой ссылке будет происходить серверный редирект. Вот как должна выглядеть ссылка (подчеркнуто зеленым цветом):

Именно второй вариант ссылки нужно использовать в своих рекламных кампаниях в Яндекс.Директ.

Заключение

Создавайте счетчики Яндекс.Метрики, чтобы улучшить ваши рекламные кампании в Яндекс.Директ и обязательно попробуйте способ с использованием витрины, созданной на SmartLand: наличие выбора оффера может мотивировать посетителей оставить заявку и получить желаемую услугу, что по итогу улучшает показатели конверсии и повысит ваш заработок.

Желаем вам хороших результатов в ваших рекламных кампаниях и попадания в целевую аудиторию!
Команда Saleads.pro